下载量被TikTok超越的Facebook,能否拿下新一轮社交媒体战场?

一个划时代的数据诞生了。

近日,《日本经济新闻》发布的一项统计报告显示,TikTok 已成为 2020 年全球下载量第一的 App,全面压制霸榜多年的 Facebook 全家桶:Facebook、WhatsApp、Facebook Messenger 和 Instagram。

此外,中国开发的短视频 App Likee 排名第八,俄罗斯的聊天 App Telegram 排名升至第七,相关人士分析表示,由此可见中俄企业开发的 App 正受到全球用户的关注。

2020 年疫情特殊时期,让 TikTok 的下载量激增,封闭在家让很多用户涌入短视频平台。相关媒体援引一名 37 岁美国用户的话:" 疫情期间,我经常通过 TikTok 欣赏音乐家的现场表演。"

增长封神后的 TikTok

2020 年增长封神后,2021 年的 TikTok 仍旧发展迅猛,更是借助东京奥运会大放异彩。

近日中国 14 岁小将全红婵如一条锦鲤入水夺冠,这惊为天人的跳跃瞬间引爆 TikTok。

全红婵在 10 米跳台上轻点足尖,随后凌空转体、利落入水,几乎没有一点水花的精彩表现燃爆了全球。她夺冠后,外国网友们纷纷在 TikTok 上分享短视频,配上文字表达自己的惊喜。甚至还自建了词条 #quanhongchan,短短几小时该词条下的视频观看量就突破了 100 万。

在 TikTok 上,奥运健儿还分享着自己的经历。

当地时间 8 月 3 日,英国广播公司网站报道,在 TikTok 里,英国游泳运动员亚当 · 皮蒂突然晒出了他的奥运金牌。就在几小时前,26 岁的皮蒂获得男子 100 米蛙泳金牌。

视频下的一条评论感染了很多人:" 我们生活的时代,奥运会选手赢得金牌后可以悠闲地拍个 TikTok 视频。"

而 TikTok 上的 #OlympicTok,也成为了 Z 世代的运动员用最喜欢的分享频道之一。与卫星电视不同,TikTok 为全球用户提供了一种完全不同的观看体验。

当然这也不是社交媒体第一次在奥运会期间出圈,此前 Facebook、推特和 Instagram 同样是受欢迎的平台。

社交媒体还可以展示奥运会幕后的样子,国外的 TikTok 用户在一条视频下方评论称:" 今年的奥运会让大家觉得选手离我们很近。"

而 TikTok 的火爆,也得益于短视频技术方面的积累,和对内容创造方面的重视。

针对 TikTok,Facebook 愈发无力

一面是全球下载量第一,一面是东京奥运会的大放异彩,TikTok 无论是在产品增长上,还是在社会影响力上,都在刺激着 Facebook 的神经。

App Annie 预计,2021 年 TikTok 的全球月活用户或将突破 10 亿,这还是被印度禁了的前提。一旦实现这个目标,TikTok 将踏入 Facebook 社交矩阵的 10 亿月活圈。

为了堵住 TikTok 的势头,Facebook 也在背后频放 " 冷箭 "。

去年特朗普威逼 TikTok 出售之事,扎克伯格也是力挺者。据报道,2019 年底,扎克伯格多次向美国国会议员和监管部门 " 挑唆 "TikTok 不安全,需加强监管。当 TikTok 陷入卖身、被封阴影之际,Facebook 紧锣密鼓地加大对 Instagram 的投入,抢夺 TikTok 的市场。

去年 8 月,Instagram 推出了有 15 秒或 30 秒短视频功能 Reels,Reels 允许用户创建 15 秒的短视频,并支持在短视频上添加背景音乐、滤镜以及特效。据相关媒体报道,在上周财报发布之前,Facebook 宣布在明年年底之前投入 10 亿美元用户内容扶持,还公开承诺未来两年 Facebook 不会要求内容分成。

然而一切战略动作,在美国通总统换届之后,都显得微不足道。

最新 App Annie 统计数据显示,TikTok 用户平均每月逗留时间超过了 19.6 个小时,超过了 Facebook 的 16.6 个小时。

对于社交平台而言,今年将面临增长放缓、苹果新的隐私政策影响平台收益等风险。Facebook 也不例外,但是目前来看,Facebook 似乎已经找到了新的星辰大海。

Facebook 盯上了元宇宙

元宇宙,是今年互联网圈最火的概念,没有之一。

3 月 10 日,游戏公司 Roblox 在纽交所上市,首日股价上升 54.4%,市值超过 400 亿美元。由此,Roblox 也被称为 " 元宇宙第一股 "。

如此火热的概念自然少不了资本的追捧。

3 月底,Rec Room 完成新一轮融资,总额达 1 亿美元;4 月,Epic Games 获得 10 亿美元投资,用来构建元宇宙 ... ...

而 Facebook 盯上元宇宙可以追溯在 2014 年 1 月,扎克伯格造访了 Oculus,当他第一次戴上 Oculus Rift 头盔时惊叹:" 这就是未来!"

2016 年 Facebook 以 20 亿美元的价格收购了 Oculus,相关资料显示,Facebook 在 VR 业务上的研发投入从每年的 59 亿美元增加到近 185 亿美元,如此看来,Facebook 表面是为了 VR/AR,实际上是为了 " 元宇宙 "。

上个月,扎克伯格公开提及元宇宙,也表示未来五年要将 Facebook 从一家社交媒体公司转变为一家元宇宙公司,而 Facebook 要做的就是如何构建一个沉浸式的虚拟世界。

在扎克伯格眼里,互联网是时候该衍生出一个新世界了。他表示:" 如今的移动互联网已满足人们的日常生活需求,因此我认为元宇宙首要目的是让人们更自然地参与互联网。"

不难看出扎克伯格对元宇宙的热情,Facebook 也将移动互联网的战场转向了元宇宙。

据悉,外界对元宇宙的理解是:它从互联网进化而来的一个实时在线的世界,是由线上、线下很多个平台打通组成的一种新的经济和文明系统。

那么如何探索这一全新世界?备受关注的元宇宙究竟是什么?这里面究竟有什么故事?

下周开始,雷锋网将开启元宇宙系列文,带你走进 " 绿洲 " 的视觉盛宴。